馬云曾宣稱“30年后要讓醫(yī)生找不到工作，藥廠和醫(yī)院變少”。近幾年以來，騰訊、谷歌、蘋果、三星等IT巨頭紛紛將觸角伸向健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。2014年的移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了數(shù)以百計的風險投資人“任性”的投資，也著實讓大眾受益于互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展紅利。
          互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅為醫(yī)療健康領域插上了飛翔的翅膀，更是將移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)塑造成了資本家們奮力挖掘的下一座“金礦”。根據(jù)中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計，至2020年，整個健康產(chǎn)業(yè)的潛力將達10萬億元。面對如此富足的“金礦”，移動醫(yī)療服務商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、風險投資人紛至沓來，移動運營商、數(shù)據(jù)公司、保險公司等許多企業(yè)摩拳擦掌。那么，在開發(fā)移動醫(yī)療這座金礦時都有哪些深挖方向？
           醫(yī)療行業(yè)也可以“小而輕”
          對于IT大佬們而言，任何傳統(tǒng)行業(yè)都是用來顛覆的，即便是一向較為封閉的醫(yī)藥圈，也沒有被他們放過。和一般重金收購醫(yī)院的“土豪式”投資不同，阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面，似乎在宣告：醫(yī)療這座牢不可破的城池終將被攻陷。
          事實上隨著移動互聯(lián)、可穿戴設備、大數(shù)據(jù)等技術對各行業(yè)生存業(yè)態(tài)的沖擊，新興技術與新商業(yè)模式的結(jié)合正在全面改變大眾對各行業(yè)的認知，“顛覆”成為今年實業(yè)界和資本市場的關鍵詞，而傳統(tǒng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也不能“幸免”。未來幾年可以預見的是，醫(yī)療行業(yè)的各細分領域也將全面開啟智能化時代，傳統(tǒng)模式將被顛覆。
          根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構速途研究院最新發(fā)布的報告，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加上可穿戴智能設備和大數(shù)據(jù)技術的進步，移動醫(yī)療進入了一個爆發(fā)式發(fā)展階段，預計2015年國內(nèi)移動醫(yī)療市場規(guī)?？稍鲋?5億元。
         報告顯示，截止到2014年11月26日，春雨醫(yī)生作為一類綜合型健康類APP累計下載量超過了3210萬次，在移動醫(yī)療健康類APP中位居榜首；快速問醫(yī)生下載量2245萬次位居第二；問藥排行第三，下載量為961萬次，不足第二名的一半。
        依據(jù)數(shù)據(jù)分析，目前比較為大眾所接受的APP主要是綜合類、藥品信息和保健類。較為專業(yè)的可提供核心類醫(yī)療服務的內(nèi)容仍比較缺乏，可見未來移動醫(yī)療領域在這一方向的發(fā)展仍有待攻克。目前移動醫(yī)療盈利方式仍然以其周邊服務為主要導向，其中企業(yè)品牌推廣包裝占盈利的38.9%，渠道招商占比26.7%，醫(yī)療健康類產(chǎn)品占比23.6%。
        現(xiàn)階段用戶更關心一些易于操作且風險小的保健養(yǎng)生類信息獲取，但隨著移動醫(yī)療的發(fā)展，病癥診斷、用藥建議等較為核心的醫(yī)療服務將會越來越受關注。
         政策有支持 商業(yè)模式很多樣
          “如果把需要健康咨詢的用戶看作一個金字塔，春雨醫(yī)生的APP是滿足最基礎用戶的需求。”春雨醫(yī)生醫(yī)療部門總監(jiān)楊靖告訴科技日報記者，春雨用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展移動健康服務，暫時并沒有意向立足于金字塔的上層部分。“上層的專業(yè)診療，也許會是我們長遠的方向，但目前我們還沒有這個打算。”楊靖說。
         春雨醫(yī)生開發(fā)的“自查＋輕問診”的操作模式不僅滿足了患者自我診療的需求，也實現(xiàn)了醫(yī)院篩選病人的目標。另外，在為第三方提供渠道、數(shù)據(jù)支持的同時，也在一定程度上緩解了醫(yī)療資源的緊缺，達到了“分級診療”的效果，故而發(fā)展十分迅猛。
         面向患者領域如火如荼廝殺的同時，面向醫(yī)生提供信息服務的平臺也開始加速前進。
         專注醫(yī)學信息的“醫(yī)脈通”，以“感知世界醫(yī)學脈搏，助力中國臨床決策”為己任，致力于做醫(yī)生的臨床決策好幫手。醫(yī)脈通目標人群面向醫(yī)療工作者，提供醫(yī)學最新進展資訊、臨床指南、診療知識庫、醫(yī)學文獻、醫(yī)生圈子交流、醫(yī)學資源等。醫(yī)脈通醫(yī)學信息中心部門總監(jiān)辛江濤告訴科技日報記者：“‘為醫(yī)生節(jié)省科研和學習時間’是醫(yī)脈通的根本原則。除專業(yè)網(wǎng)站外，醫(yī)脈通旗下的產(chǎn)品還包括全醫(yī)藥學大詞典，醫(yī)學文獻王，臨床指南，臨床用藥參考，科研病例數(shù)據(jù)庫等，已基本全部覆蓋臨床醫(yī)生的科研需求。”
        2006年8月8日第一版醫(yī)脈通正式上線，今年8月27日已經(jīng)超過100萬醫(yī)生會員，旗下7款面向醫(yī)生的APP已超過200萬激活。醫(yī)脈通的專業(yè)性吸引了高年資的醫(yī)生用戶關注，日訪問會員中75%的用戶是30歲以上的醫(yī)生，35%的用戶是40歲以上的醫(yī)生。目前醫(yī)脈通主要運營28個學科，通過對學科屬性的加強，在一定程度上會減少無關內(nèi)容對用戶的騷擾，方便用戶更快捷方便地找到自己感興趣的內(nèi)容和功能。“最新改版之后，我們希望自己能做好醫(yī)生臨床決策的好幫手。未來醫(yī)脈通的核心是建立強大的診療知識庫，為醫(yī)生提供數(shù)據(jù)支撐，輔助他們做好診斷治療工作，2015年醫(yī)脈通將投入1000萬用在診療知識庫的建設上。”辛江濤說。
         2013年10月14日由國務院發(fā)布的《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）為該產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供了一系列的政策支持。在《意見》中，國務院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構合理的健康服務業(yè)體系，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求，而健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
         日前，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會規(guī)劃信息司副司長張峰對國家發(fā)展移動健康產(chǎn)業(yè)的政策進行解讀時表示，政府推動健康醫(yī)療移動化、數(shù)字化的決心很大，因此希望行業(yè)能夠從規(guī)劃、安全、應用、標準，包括機制上去探索醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)能夠保證絕對安全的前提下來推動這個行業(yè)的發(fā)展。
         目前市面上被人們所熟知的移動醫(yī)療產(chǎn)品主要集中在以下5種：醫(yī)藥產(chǎn)品電商（藥品和器械），如藥房網(wǎng)、京東好藥師、平安1號藥網(wǎng)；面向醫(yī)生/醫(yī)學院學生等專業(yè)人群的產(chǎn)品，如丁香園、好醫(yī)生、醫(yī)脈通；綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務，如39健康網(wǎng)、好大夫在線、春雨醫(yī)生、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、掛號網(wǎng)；牙科/眼科/美容整形等細分領域，如愛爾眼科、我要看牙網(wǎng)、薄荷網(wǎng)；細分功能移動APP類，如咕咚網(wǎng)、口袋體檢、瘦身戰(zhàn)爭、每日瑜伽。
        IT、醫(yī)療界跑馬圈地 差錢者慎入
       作為最早涉及移動醫(yī)療的掛號網(wǎng)并未將合作對象僅限于騰訊。在今年10月19日在杭州舉辦的中國健康大會上，掛號網(wǎng)聯(lián)手騰訊、支付寶、小米等移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過旗下“微醫(yī)平臺”，連接起醫(yī)院、醫(yī)生和用戶及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與，打造移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務第一入口，讓全國的醫(yī)院、醫(yī)生能為億萬用戶提供便捷的就醫(yī)服務，從流程上解決“看病難”的問題。
         對此，就有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然現(xiàn)階段整個移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)剛剛開始，但是資本已經(jīng)呈現(xiàn)出“搶醫(yī)生”、“爭入口”、“拼線下”、“貼身體”的四大態(tài)勢，而且競爭空前激烈。如何搶到更多有級別的專家，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務O2O閉環(huán)，以上這些都是目前行業(yè)里關注的熱門話題。
        自今年9月以來，各路資本競相在移動醫(yī)療領域占位。小米2500萬美元投資九安醫(yī)療旗下的iHealth；騰訊7000萬美元戰(zhàn)略投資丁香園；弘暉資本、軟銀中國兩家投資基金近千萬美元投資趣醫(yī)網(wǎng)。此前的8月，國內(nèi)較有影響力的春雨醫(yī)生完成C輪融資5000萬美元，投資方包括中金公司、如山創(chuàng)投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍馳創(chuàng)投，繼A、B輪后繼續(xù)跟投數(shù)百萬美元。掛號網(wǎng)也于今年10月份宣布獲得新一輪融資，融資總額將超過1億美元。11月18日抗癌防癌互動社區(qū)、移動醫(yī)療APP“抗癌衛(wèi)士”正式宣布，獲得軟銀200萬美元A輪融資。一向擅長做硬件的雷軍，則將目光投向了移動醫(yī)療領域的可穿戴智能設備。小米2500萬美元投資的iHealth，其母公司九安醫(yī)療則是大有來頭，創(chuàng)立于1995年的九安醫(yī)療集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，致力于專業(yè)檢測家庭化、個人化，專業(yè)理療家庭化，是國內(nèi)領先的電子血壓計生產(chǎn)廠商，這意味著小米今后在可穿戴智能設備領域?qū)⒂懈笥媱澓筒季帧?/span>
        面對如火如荼的移動醫(yī)療市場，也有業(yè)內(nèi)人士表示，在移動醫(yī)療火熱的背后，這個產(chǎn)業(yè)目前仍處于雛形期，商業(yè)模式也尚未成熟，一些此前沒有醫(yī)療或健康行業(yè)經(jīng)驗的企業(yè)應謹慎涉足，因為這可能會帶來很多未知風險。 馬云曾宣稱“30年后要讓醫(yī)生找不到工作，藥廠和醫(yī)院變少”。近幾年以來，騰訊、谷歌、蘋果、三星等IT巨頭紛紛將觸角伸向健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。2014年的移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了數(shù)以百計的風險投資人“任性”的投資，也著實讓大眾受益于互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展紅利。
        互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅為醫(yī)療健康領域插上了飛翔的翅膀，更是將移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)塑造成了資本家們奮力挖掘的下一座“金礦”。根據(jù)中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計，至2020年，整個健康產(chǎn)業(yè)的潛力將達10萬億元。面對如此富足的“金礦”，移動醫(yī)療服務商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、風險投資人紛至沓來，移動運營商、數(shù)據(jù)公司、保險公司等許多企業(yè)摩拳擦掌。那么，在開發(fā)移動醫(yī)療這座金礦時都有哪些深挖方向？
        醫(yī)療行業(yè)也可以“小而輕”
         對于IT大佬們而言，任何傳統(tǒng)行業(yè)都是用來顛覆的，即便是一向較為封閉的醫(yī)藥圈，也沒有被他們放過。和一般重金收購醫(yī)院的“土豪式”投資不同，阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面，似乎在宣告：醫(yī)療這座牢不可破的城池終將被攻陷。
        事實上隨著移動互聯(lián)、可穿戴設備、大數(shù)據(jù)等技術對各行業(yè)生存業(yè)態(tài)的沖擊，新興技術與新商業(yè)模式的結(jié)合正在全面改變大眾對各行業(yè)的認知，“顛覆”成為今年實業(yè)界和資本市場的關鍵詞，而傳統(tǒng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也不能“幸免”。未來幾年可以預見的是，醫(yī)療行業(yè)的各細分領域也將全面開啟智能化時代，傳統(tǒng)模式將被顛覆。
        根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構速途研究院最新發(fā)布的報告，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加上可穿戴智能設備和大數(shù)據(jù)技術的進步，移動醫(yī)療進入了一個爆發(fā)式發(fā)展階段，預計2015年國內(nèi)移動醫(yī)療市場規(guī)模可增至45億元。
        報告顯示，截止到2014年11月26日，春雨醫(yī)生作為一類綜合型健康類APP累計下載量超過了3210萬次，在移動醫(yī)療健康類APP中位居榜首；快速問醫(yī)生下載量2245萬次位居第二；問藥排行第三，下載量為961萬次，不足第二名的一半。
        依據(jù)數(shù)據(jù)分析，目前比較為大眾所接受的APP主要是綜合類、藥品信息和保健類。較為專業(yè)的可提供核心類醫(yī)療服務的內(nèi)容仍比較缺乏，可見未來移動醫(yī)療領域在這一方向的發(fā)展仍有待攻克。目前移動醫(yī)療盈利方式仍然以其周邊服務為主要導向，其中企業(yè)品牌推廣包裝占盈利的38.9%，渠道招商占比26.7%，醫(yī)療健康類產(chǎn)品占比23.6%。
         現(xiàn)階段用戶更關心一些易于操作且風險小的保健養(yǎng)生類信息獲取，但隨著移動醫(yī)療的發(fā)展，病癥診斷、用藥建議等較為核心的醫(yī)療服務將會越來越受關注。
        政策有支持 商業(yè)模式很多樣
        “如果把需要健康咨詢的用戶看作一個金字塔，春雨醫(yī)生的APP是滿足最基礎用戶的需求。”春雨醫(yī)生醫(yī)療部門總監(jiān)楊靖告訴科技日報記者，春雨用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展移動健康服務，暫時并沒有意向立足于金字塔的上層部分。“上層的專業(yè)診療，也許會是我們長遠的方向，但目前我們還沒有這個打算。”楊靖說。
        春雨醫(yī)生開發(fā)的“自查＋輕問診”的操作模式不僅滿足了患者自我診療的需求，也實現(xiàn)了醫(yī)院篩選病人的目標。另外，在為第三方提供渠道、數(shù)據(jù)支持的同時，也在一定程度上緩解了醫(yī)療資源的緊缺，達到了“分級診療”的效果，故而發(fā)展十分迅猛。
        面向患者領域如火如荼廝殺的同時，面向醫(yī)生提供信息服務的平臺也開始加速前進。
        專注醫(yī)學信息的“醫(yī)脈通”，以“感知世界醫(yī)學脈搏，助力中國臨床決策”為己任，致力于做醫(yī)生的臨床決策好幫手。醫(yī)脈通目標人群面向醫(yī)療工作者，提供醫(yī)學最新進展資訊、臨床指南、診療知識庫、醫(yī)學文獻、醫(yī)生圈子交流、醫(yī)學資源等。醫(yī)脈通醫(yī)學信息中心部門總監(jiān)辛江濤告訴科技日報記者：“‘為醫(yī)生節(jié)省科研和學習時間’是醫(yī)脈通的根本原則。除專業(yè)網(wǎng)站外，醫(yī)脈通旗下的產(chǎn)品還包括全醫(yī)藥學大詞典，醫(yī)學文獻王，臨床指南，臨床用藥參考，科研病例數(shù)據(jù)庫等，已基本全部覆蓋臨床醫(yī)生的科研需求。”
        2006年8月8日第一版醫(yī)脈通正式上線，今年8月27日已經(jīng)超過100萬醫(yī)生會員，旗下7款面向醫(yī)生的APP已超過200萬激活。醫(yī)脈通的專業(yè)性吸引了高年資的醫(yī)生用戶關注，日訪問會員中75%的用戶是30歲以上的醫(yī)生，35%的用戶是40歲以上的醫(yī)生。目前醫(yī)脈通主要運營28個學科，通過對學科屬性的加強，在一定程度上會減少無關內(nèi)容對用戶的騷擾，方便用戶更快捷方便地找到自己感興趣的內(nèi)容和功能。“最新改版之后，我們希望自己能做好醫(yī)生臨床決策的好幫手。未來醫(yī)脈通的核心是建立強大的診療知識庫，為醫(yī)生提供數(shù)據(jù)支撐，輔助他們做好診斷治療工作，2015年醫(yī)脈通將投入1000萬用在診療知識庫的建設上。”辛江濤說。
        2013年10月14日由國務院發(fā)布的《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）為該產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供了一系列的政策支持。在《意見》中，國務院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構合理的健康服務業(yè)體系，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求，而健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
        日前，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會規(guī)劃信息司副司長張峰對國家發(fā)展移動健康產(chǎn)業(yè)的政策進行解讀時表示，政府推動健康醫(yī)療移動化、數(shù)字化的決心很大，因此希望行業(yè)能夠從規(guī)劃、安全、應用、標準，包括機制上去探索醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)能夠保證絕對安全的前提下來推動這個行業(yè)的發(fā)展。
        目前市面上被人們所熟知的移動醫(yī)療產(chǎn)品主要集中在以下5種：醫(yī)藥產(chǎn)品電商（藥品和器械），如藥房網(wǎng)、京東好藥師、平安1號藥網(wǎng)；面向醫(yī)生/醫(yī)學院 學生等專業(yè)人群的產(chǎn)品，如丁香園、好醫(yī)生、醫(yī)脈通；綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務，如39健康網(wǎng)、好大夫在線、春雨醫(yī)生、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、掛號網(wǎng)；牙科/眼科/美容整形等細分領域，如愛爾眼科、我要看牙網(wǎng)、薄荷網(wǎng)；細分功能移動APP類，如咕咚網(wǎng)、口袋體檢、瘦身戰(zhàn)爭、每日瑜伽。
        IT、醫(yī)療界跑馬圈地 差錢者慎入
        作為最早涉及移動醫(yī)療的掛號網(wǎng)并未將合作對象僅限于騰訊。在今年10月19日在杭州舉辦的中國健康大會上，掛號網(wǎng)聯(lián)手騰訊、支付寶、小米等移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過旗下“微醫(yī)平臺”，連接起醫(yī)院、醫(yī)生和用戶及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與，打造移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務第一入口，讓全國的醫(yī)院、醫(yī)生能為億萬用戶提供便捷的就醫(yī)服務，從流程上解決“看病難”的問題。
        對此，就有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然現(xiàn)階段整個移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)剛剛開始，但是資本已經(jīng)呈現(xiàn)出“搶醫(yī)生”、“爭入口”、“拼線下”、“貼身體”的四大態(tài)勢，而且競爭空前激烈。如何搶到更多有級別的專家，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務O2O閉環(huán)，以上這些都是目前行業(yè)里關注的熱門話題。
        自今年9月以來，各路資本競相在移動醫(yī)療領域占位。小米2500萬美元投資九安醫(yī)療旗下的iHealth；騰訊7000萬美元戰(zhàn)略投資丁香園；弘暉資本、軟銀中國兩家投資基金近千萬美元投資趣醫(yī)網(wǎng)。此前的8月，國內(nèi)較有影響力的春雨醫(yī)生完成C輪融資5000萬美元，投資方包括中金公司、如山創(chuàng)投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍馳創(chuàng)投，繼A、B輪后繼續(xù)跟投數(shù)百萬美元。掛號網(wǎng)也于今年10月份宣布獲得新一輪融資，融資總額將超過1億美元。11月18日抗癌防癌互動社區(qū)、移動醫(yī)療APP“抗癌衛(wèi)士”正式宣布，獲得軟銀200萬美元A輪融資。一向擅長做硬件的雷軍，則將目光投向了移動醫(yī)療領域的可穿戴智能設備。小米2500萬美元投資的iHealth，其母公司九安醫(yī)療則是大有來頭，創(chuàng)立于1995年的九安醫(yī)療集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，致力于專業(yè)檢測家庭化、個人化，專業(yè)理療家庭化，是國內(nèi)領先的電子血壓計生產(chǎn)廠商，這意味著小米今后在可穿戴智能設備領域?qū)⒂懈笥媱澓筒季帧?/span>
         面對如火如荼的移動醫(yī)療市場，也有業(yè)內(nèi)人士表示，在移動醫(yī)療火熱的背后，這個產(chǎn)業(yè)目前仍處于雛形期，商業(yè)模式也尚未成熟，一些此前沒有醫(yī)療或健康行業(yè)經(jīng)驗的企業(yè)應謹慎涉足，因為這可能會帶來很多未知風險。來源：中國科技網(wǎng)-科技日報